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速讯：国内研学“乱花渐欲迷人眼”，行业人士：日均花销千元可接受，更贵溢价非必需

来源：李宝花 时间： 2023-06-16 07:45:47

暑期将至，安排一场亲子同游或孩子独立参与的研学行程，是不少家长的选择。不过，今年市面上各类研学游产品“乱花渐欲迷人眼”，行程或目的地类似、价格却差异巨大，不免令人心生疑虑：便宜的线路靠谱吗？贵的线路真值这个价吗？讲解导师够专业吗？……

希望孩子在旅途中有所收获，还要保证安全、考虑性价比，许多家长由此陷入“选择困难”。对此，多名研学线路专业人士表示，研学游线路怎么选，其实有章可循。


(资料图)

研学游品类多、价差大

下周一，就读初三的女儿即将结束中考，市民陈女士计划带她来一场研学旅行。

浏览了几家较知名的旅游网站，陈女士不由有些眼花缭乱：从一日游到二十多天的行程，从国内到国外，旅游网站上的研学游产品包罗万象，涉及的种类包括体育、探险、艺术、科学、历史人文等领域，数量更是多达数千条。随后，陈女士将目标集中到宁夏方向：“这个目的地有比较独特的自然景观，也不缺历史文化底蕴，适合女儿的年龄段。”

细究一番后陈女士发现，同样以宁夏为目的地，不同机构的研学线路内容和价格差别巨大。比如，一条行程涵盖了宁夏中卫沙坡头、沙漠星星酒店、水洞沟博物馆、西夏王陵、贺兰山岩画等的“历史人文·宁夏5天4晚亲子营”线路，暑期价格为5980元起；一家知名教育机构推出的“星瀚灿烂·宁夏中卫沙漠星星亲子营”6天5晚的研学线路，报价高达33680元。

图说：某教育机构推出的宁夏研学线路价格不菲。来源：上观新闻（下同）

从具体的行程介绍看，前一条线路上并没有专门针对青少年讲解的内容或活动体验，看起来和普通旅游线路区别不大；后一条线路在行程第二天有沙漠知识详解、沙漠快速取水方法、DIY星星原木板画、沙漠寻宝体验等项目，后续三天的行程几乎都是“XX知识详解+各种体验”的模式，整个行程看起来干货满满，但价格实在“辣手”。

多方比较后，陈女士在朋友建议下选了一家口碑较好的小型机构的宁夏研学线路，一周的行程人均花销约8000元，价格相对适中。

小团化、定制化趋势明显

记者查询发现，受制于国际航线恢复有限、签证难预约等因素，今年暑期研学游线路主要集中在国内，几乎遍及全国各个省市。

在内蒙古、青海、甘肃等远途目的地，研学线路以历史人文、亲近自然和房车主题为主。在上海，一条主打临港区域的“海天一线5日夏令营”，将上海天文馆、上海海昌海洋公园、中国航海博物馆及环滴水湖骑行进行组合，主打青浦的“追风少年运动自然5日夏令营”线路则主打马术、划艇、骑行和水上高尔夫，报价分别为4399元和4880元。此外，以森林探险、奇幻鸟屋搭建、航空航天、商业思维训练等为主题的夏令营也应有尽有。

携程游学华东业务负责人李倩告诉记者，今年2月寒假结束后，她和同事们就已着手准备暑期研学产品。“今年我们的研学产品数量是2021年的1.8倍，目前暑期的售卖情况已超过2019年同期，数据还在不断增长。”李倩预测，今年研学游会比较火爆，因为此前三年绝大多数孩子长途出行受限，许多家长都希望今年暑假让孩子“放飞”一把。此外，教育减负也令孩子们的暑期时间更充裕，有出行条件。为此，今年很多研学线路更注重从孩子的视角设计产品，尽量让他们在旅途中有所收获，体验更丰富。

图说：各类研学及夏令营产品主题丰富。

一个值得注意的趋势是，今年暑期研学游的报名延续了小团化趋势，几家人结伴出行定制线路的需求增加较明显。在一些亲子共游线路上，为了让孩子和家长都能获得较好体验，线路设计者在部分时段让他们分开行动，比如孩子聆听知识讲解或参与游戏环节，家长可以同步玩旅拍、吃下午茶，二者互不干扰。

李倩说，今年暑期研学游报名的热门方向和往年类似，主要集中在户外自然、历史人文等主题，平均客单价从2019年的5000元上升至约6000元。其中，6-8岁的小童倾向于参加行程比较轻松的户外类体验活动，9-12岁的大童则偏重历史人文、科学探索等主题，更多选择甘肃敦煌、西安、山西大同、西昌和酒泉卫星发射中心等目的地。

日均花销千余元可接受

面对种类繁杂的研学游产品，家长和孩子们怎样才能选到中意的线路？对此，行业人士表示，研学游不能只看线路描述或价格，机构品牌、营地设施、人员配置、课程及活动设计都需要考虑。

一家大型旅游机构研学线路负责人说，研学产品比拼的核心之一是名师或达人讲解资源，但这类人才很稀缺。“比如今年研学团扎堆的甘肃敦煌，有名的讲师档期有限，高质量的研学线路就很难实现规模化运作。换一名老师讲解，就可能是另一种效果了。”

除了讲解质量，生活老师是否认真负责、营地设施是否符合安全规范、课程设计是否科学，也是值得考量的要素。曾从事多年研学线路设计的何靖告诉记者，拷贝研学线路的活动很容易，但对孩子来说，实际体验和安全才是最重要的。

图说：大型旅游网站集中了各家机构的研学产品。

“同样是夏令营，有人将度假村圈作营地，添置一些运动设施后，孩子们也可以玩得很开心。但高质量的营地除了让孩子吃好住好之外，营地内的活动设计、教具和运动设施都有一套严格的规范，营地工作人员也经过专业培训，能更好地解决各种应急情况，如意外伤害、解决营员冲突等。” 何靖说，从目前市面上的研学产品看，高端品牌的夏令营及研学线路日均消费约1200元至1500元，一般营地日均花销从600元至1000元不等。

在李倩看来，现在市面上有些研学产品除了学习相关内容外，还将高端酒店、娱乐项目等资源加入其中，导致研学线路报价水涨船高。从家长角度来说，这样的高溢价并非必需。“研学游的初衷是拓展视野、丰富体验，体现一定教育意义，除此之外的枝枝节节应该尽量减少，回归初心。”

何靖建议，对消费者来说，研学产品较为简单的一种筛选方式是认品牌，如启行、游美、夏山等机构在研学领域都已积累一定口碑，携程、春秋等旅游机构在研学游供应商方面有一套严格的筛选标准。总体而言，大型或老牌机构的产品相对更有保障，一些小众品牌在特定人群中也开始培养出“粉丝”客群。

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